Cовременное телевидение невозможно представить без цифровых платформ. Именно поэтому интернет-дирекция телеканала «Санкт-Петербург» играет важную роль в работе всей редакции, обеспечивая присутствие телеканала в цифровом пространстве и делая его контент доступным для зрителей в любое время и с любого устройства.

Онлайн-направление телеканала развивается, чутко реагируя на изменения медиапотребления со стороны аудитории. Сегодня зритель уже не привязан к телевизору и расписанию программ: он хочет получать новости оперативно – сразу после их появления, читать материалы в удобном формате, смотреть видеосюжеты со смартфона и иметь возможность в любой момент вернуться к интересующей его истории. Именно поэтому интернет-дирекция решает задачи не только по публикации материалов, но и по оперативному распространению информации, адаптации контента для различных цифровых площадок и постоянному взаимодействию с аудиторией.

Центральной цифровой площадкой является официальный сайт телеканала – TVSPB.RU. Здесь публикуются новости и доступен архив телевизионных передач. Пользователи могут не только ознакомиться с текстовыми материалами, но и посмотреть видеосюжеты, выпуски новостей и авторские программы в удобное для себя время. Благодаря этому сайт выполняет функцию полноценного информационного портала, а не просто страницы телеканала.

Интернет-дирекция обеспечивает работу телеканала в соцетях и на различных цифровых видеоплощадках. Контент публикуется в официальных сообществах во «ВКонтакте» и «Одноклассниках» (12+), а также распространяется через мобильное приложение телеканала. Кроме того, прямой эфир и программы доступны на крупных онлайн-платформах и в популярных онлайн-кинотеатрах. Среди них – Wink, Okko, START, «Смотрим», «Лайм HD», Peers TV, «Смотрёшка», IVI, 24TV и другие сервисы (16+). Это позволяет смотреть телеканал практически из любой точки мира – везде, где есть доступ в интернет.

Несмотря на то что телевизионный эфир и интернет работают с одним и тем же информационным контентом, между ними есть существенные различия.

Эфирное вещание строится по заранее утверждённой программной сетке: новости, аналитические передачи, документальные проекты и развлекательные программы выходят в строго определённое время. Интернет-вещание в этом плане значительно более гибкое. Материалы публикуются сразу после подготовки редакцией – независимо от телевизионного расписания. Зритель сам выбирает, когда посмотреть выпуск программы, прочитать новость или пересмотреть понравившийся сюжет.

Таким образом, интернет-дирекция обеспечивает непрерывное информационное сопровождение аудитории, не ограниченное рамками эфирной сетки.

Одним из главных преимуществ цифрового направления является оперативность. Пока телевизионный выпуск готовится к эфиру, новость уже может быть опубликована на сайте и в социальных сетях. После выхода сюжета в эфир интернет-дирекция дополняет публикацию видеоматериалами, фотографиями и дополнительной информацией. Такой подход позволяет максимально быстро доносить информацию до аудитории и одновременно сохранять полный архив материалов для последующего просмотра.

Узнавать обо всём в реальном времени


Особой популярностью в интернет-пространстве на ресурсах телеканала пользуются оперативные новости о жизни Санкт-Петербурга. Наибольший интерес традиционно вызывают материалы о значимых городских событиях, транспортной обстановке, чрезвычайных ситуациях, культурных мероприятиях, погоде, городских праздниках и спортивных событиях. Большой отклик также получают видеорепортажи, прямые трансляции и эксклюзивные интервью – всё, что даёт доступ к полезной информации в режиме реального времени.

Особой популярностью в интернет-пространстве на ресурсах телеканала пользуются оперативные новости о жизни Санкт-Петербурга. Наибольший интерес традиционно вызывают материалы о значимых городских событиях, транспортной обстановке, чрезвычайных ситуациях, культурных мероприятиях, погоде, городских праздниках и спортивных событиях. Большой отклик также получают видеорепортажи, прямые трансляции и эксклюзивные интервью – всё, что даёт доступ к полезной информации в режиме реального времени.

Как строится работа интернет-редакции на телеканале «Санкт-Петербург» и есть ли существенные отличия в системе по сравнению с классическими интернет-СМИ, не связанными с телеэфиром?

Хотелось бы верить, что работа уже выстроена. Если несколько перефразировать слова известного российского спортсмена-наездника Александра Несяева, у нас была тактика, и мы ей следовали. Так что результат есть: наши онлайн-трансляции посмотрели в прошлом году более 54 млн раз, а количество просмотров материалов превысило отметку в 110 млн.
Честно говоря, не хотелось бы сравнить работу с «классическими» интернет-СМИ – просто потому, что как только вы начинаете работать «по классике», то становитесь скучным изданием, не экспериментирующим ни с форматами, ни с технологиями.
Основная задача интернет-дирекции – распространение материалов телевизионного формата, то есть мы говорим о видеоформате, но в подходящей форме: где-то будут популярны онлайн-трансляции мероприятий (концертов, например), где-то – короткие видео.

На чём фокусирует работу интернет-редакция телеканала «Санкт-Петербург»? Каковы основные критерии? Оперативность прежде всего?

Да, оперативность и если угодно, то лаконичность. Видео должно быть в максимально оптимизированном качестве, достаточно коротким и не заставлять зрителя ждать минутами его загрузки. Но главная задача – максимально расширить аудиторию. Телеканал производит не только новостные программы, но и, например, интересные документальные фильмы. Посмотрите нашу линейку «СПБ.ДОК» (она есть на сайте телеканала), найдёте много интересного – от Апраксина Двора до Пальмиры.

Какой контент зрители сегодня читают/смотрят активнее всего? Есть ли какие-то резонансные или неожиданные темы за последнее время, которые по-настоящему «выстрелили»?

У россиян широкий спектр интересов, хотя и в чём-то прогнозируемый. Например, у нас после запуска спутника и полёта Юрия Гагарина осталась страсть к космосу. Поэтому, наверное, среди последних новостей, поставивших рекорд посещаемости на сайте, был материал про межзвёздную комету 3I/ATLAS, миновавшую в апреле орбиту Юпитера и на огромной скорости ушедшую в глубины Млечного Пути.

Учитывая, что за последние лет десять почти все пожилые люди освоили интернет, растёт аудитория за счёт пожилых. В России, по официальной статистике, более 40 млн пенсионеров. Они ищут полезную для себя информацию о мерах поддержки «серебряного» возраста, различных мероприятиях, куда могут сходить сами и с внуками.

Как, на ваш взгляд, сегодня меняется медиапотребление в России и каким образом большие СМИ могут грамотно к этому адаптироваться?

Россия – это часть мира, в котором сейчас всё взаимосвязано. По сравнению с другими странами у нас могут отличаться по популярности социальные сети, мессенджеры, видеохостинги, однако в поведении людей и медиапотреблении больше общего.

Всегда предлагаю провести простой эксперимент и ответить самому себе:
– Следите за новостями? (Да, скорее всего. Кто же сейчас не следит, живём в эпоху перемен?)
– Сможете назвать пять новостей, которые узнали из СМИ/соцсетей за вчерашний день? (Ну-у-у, наверное.)
– А позавчерашних? (Здесь уже мало кто вспоминает.)

Это простой тест, показывающий, что вы живём в эпоху медиашума, гигантского количества новостей в разном формате: фото, видео, текст. При этом скорость доставки новостей, включая откровенно выдуманные (ИИ постарался), значительно выросла. В таком потоке люди часто перестают отличать значимое от неважного, враньё от правды и востребованный контент от надёжного источника. Теле- и видеоформаты в этом, как мне кажется, могут помочь. Если вы знаете журналиста, который умеет точно анализировать происходящие события, то вы будете доверять и каналу/площадке в интернете, где выходят программы этого автора.

Рискну предположить, что в ближайшем будущем мы увидим рост интереса интеллектуальной аудитории к СМИ, которые будут публиковать материалы без использования ИИ. Но такие СМИ вряд ли станут сверхпопулярными. Надо признать, что ИИ уже победил в сфере производства новостного контента. Здесь не стоит быть луддитом, мир меняется, и надо осваивать технологии и меняться вместе с ним.